Cuando nos referimos a un SSP (Plataforma de la oferta), estamos hablando de una plataforma esencial, una herramienta básica a la hora de gestionar la publicidad de un sitio web a través de publicidad programática, es decir, el paso hacia la automatización.

Una plataforma compartida única es la que reúne los gestión de un gran número de soportes digitalesque automatizan el trabajo comercial para que los editores de estos sitios obtengan el mayor beneficio publicando anuncios nativos por ejemplo banners o vídeos, de marcas interesadas en sus usuarios.

Una plataforma de oferta se integra en un ecosistema en el que otras tecnologías como Plataformas de la demanda (DSP) o Intercambio de anuncios también están integrados, también esenciales para el proceso de licitación automatizado en el que se establecen las bases de la compra programática.

SSP y su tecnología de automatización

Estas plataformas permiten a las editoriales llevar a una gestión segura, eficaz, eficiente y cómoda de sus medios de comunicación para ayudar a las estrategias de marketing de las empresas a alcanzar sus objetivos.

Plataformas de oferta ayuda tanto a anunciantes como a editores, localizar los mejores precios y ofertas para sus estrategias de marketing, lograr pujas en tiempo real, segmentar y dividir la exposición de los anuncios entre distintos sitios.

Esta metodología la ha convertido en una de las tecnologías emergentes que más cautiva anunciantes, ya que cada vez son más los editores que utilizan este tipo de plataformas para poner a disposición de quienes desean anunciarse sus espacios publicitarios digitales.

Su enorme éxito se debe a que los anunciantes tienen la posibilidad de acceder, de forma automatizada, a un inventario de editores que muestran espacios especializados, con públicos diversos y un determinado volumen de visitas y reputación.

La relación que se establece entre el medio y el anunciante se lleva a cabo de forma automatizada gracias a la puesta en común de varias plataformas, entre ellas, por supuesto, la plataforma compartida única.

¿Cómo funciona una Plataforma de Oferta?

Las plataformas de oferta son esencial en el sector del marketing digital. El desarrollo de esta tecnología ha permitido el crecimiento de plataformas eficaces y sencillas, que acercan el servicio de oferta de espacios publicitarios digitales al anunciante de forma simple, directa y automática.

Su funcionamiento también es relativamente sencillo. Una SSP es una plataforma tecnológica que ofrece espacio publicitario y impresiones y suele agrupar espacios elegibles de cientos de editores de blogs y medios digitales. Su objetivo es maximizar los ingresos de los medios digitales sacando el máximo partido a su inventario.

Los espacios se ponen a la venta en en tiempo real conectado, al mismo tiempo, con una serie de datos, como el perfil de usuario de cada espacio o el volumen de visitas para que cualquier anunciante interesado en llegar al target ofertado, lo haga fácilmente.

Para que la efectividad de la SSP sea total, como decíamos antes, es necesario utilizar otras plataformas como la DSP, encargada de agrupar los anuncios nativos incluidos en cada campaña de un anunciante.

O los Ad Exchanges, que enlazan los datos lanzados desde el DSP y los que se encuentran en un SSP cuyo trabajo será persistir y buscar, examinar y recopilar datos periódicamente para que cada editor encuentre la mejor campaña, al mejor precio del mercado y en el momento adecuado, para su espacio.

Los PSS trabajan con licitación en tiempo real (RBD) y apoyo compra automatizada. De este modo, el usuario no tiene que realizar la compra manualmente y se agiliza el proceso de compraventa de espacios publicitarios.

Ventajas de utilizar una plataforma compartida única

La RTB permite a los anunciantes que quieren dar a conocer sus productos encontrar el sitio ideal para llegar a su público objetivo en el momento oportuno.

De este modo, los anunciantes pueden hacerse con espacios e impresiones digitales de anuncios cuyos retornos de inversión son mucho más beneficioso. Además del control total de los anunciantes sobre dichos anuncios y el lugar donde se publicarán.

Pero las plataformas de oferta tienen aún más ventajas:

• Posibilidad de aumento de la oferta y la demanda.
• Mayores opciones para encontrar anunciantes potenciales que quieran contratar el espacio que estás habilitando.
• Llegue a un mayor número de compradores.
• Relación con marcas y empresas, que a priori no están interesadas en contratar espacios publicitarios, pero sí en establecer futuras relaciones comerciales.
• Los intermediarios no son necesarios.
• El intercambio continuo de información entre empresas, con datos que mejoran su funcionamiento.
• Garantizan que las empresas no tengan espacios vacíos por falta de demanda.
• La puja en tiempo real permite a los anunciantes saber cuánto dinero están gastando.
• Total transparencia de precios.
• Servicios relacionados con la oferta y demanda de anuncios: analítica de las campañas o espacios publicitarios contratados, seguimiento de las campañas a través de métricas básicas, etc.

Mejores plataformas SSP para 2022

Sharethrough

Impulsa modernos anuncios programáticos de display y vídeo diseñados para encajar y destacar. Permite a los vendedores y editores modernizar fácilmente sus estrategias publicitarias para llegar a su audiencia. Contiene anuncios nativos perfectamente diseñados que se adaptan para llegar a cualquier audiencia.

Administrador de anuncios de Google

En primer lugar, tiene muchas ventajas: Coste por clic (CPC), por lo que sólo pagará por cada clic que sus anuncios nativos reciban de su público objetivo. Segundo: segmentación. Esta plataforma permite segmentar la publicidad. Para que tus anuncios puedan ser vistos más fácilmente; por personas que estén interesadas en tus productos o servicios.

Además, esta plataforma cuenta con una serie de formatos o plantillas prediseñadas. Entre las que puedes elegir para desarrollar tus creatividades. Google Ad Manager también te da la opción de crear tu propia plantilla de creatividades. Por último, es gratuito, por lo que puedes utilizarlo sin ningún problema.

Pubmatic

Proporciona tecnología, algoritmos y procesos que permiten una monetización de primera clase en todo tipo de dispositivos, canales y formatos publicitarios.

AppNexus

Permite a los clientes comprar y vender contenidos multimedia de forma más eficaz. Esta plataforma también ofrece acceso en tiempo real a los medios que los compradores pueden adquirir a través de ofertas y tratos en directo. Esto mejora la capacidad del comprador para alcanzar sus objetivos de entrega, rendimiento y audiencia.

OpenX

Gracias a OpenX, podrá disponer de todas las herramientas necesarias para gestionar de forma organizada todos los anuncios nativos de sus sitios web, realizando además un seguimiento detallado de sus anuncios y campañas publicitarias a través de sus informes avanzados.

Magnite

Su servicio se caracteriza por ofrecer un proceso independiente, transparente y eficiente para acceder a inventario premium con tecnología programática y la orientación de un equipo experimentado.