La tasa de crecimiento anual de publicidad nativa (o anuncios nativos) se prevé que alcance los 21% o incluso más en 2025. Así que a medida que aumente su inversión en anuncios nativos, querrá elegir una plataforma de anuncios nativos que le ayude a alcanzar sus objetivos de marketing digital. Hay muchas empresas de anuncios nativos, pero ¿cómo elegir la adecuada?

Como sabemos, los anuncios nativos consisten principalmente en un formato de promoción de contenidos a través de medios de pago, cuya principal característica es que dichos contenidos se adaptan tanto en forma como en funcionalidad al entorno en el que aparecen, permitiendo impactar al usuario de una manera diferente. Menos intrusivo que la publicidad tradicional.

Las mejores redes de anuncios nativos tienen algo en común: son una herramienta útil para que los anunciantes aumenten la generación de leads, las conversiones y las ventas, y para que los editores moneticen sus sitios web y mejoren la experiencia de usuario. Esto es así en todas las plataformas, pero cada una tiene áreas específicas que la diferencian de las demás.

Estas son las principales plataformas de publicidad nativa que puedes utilizar para impulsar tus estrategias de marketing de contenidos en 2022.

Taboola

Taboola es una red local de anuncios nativos con sede en Nueva York. Distribuye contenido "sugerido" a varios destinos visitados y espacios de noticias populares. Los usuarios más frecuentes de Taboola Ads son empresas medianas (51-1.000 empleados) y la industria del marketing y la publicidad.

Tienen asociaciones exclusivas con los principales editores del mundo, como USA Today, NBC, MSN, Business Insider, Bloomberg y muchos más. Taboola le ayudará a alcanzar fácilmente sus objetivos de marketing y a generar clientes potenciales valiosos.

Si quieres diseñar tu propio widget rápidamente, Taboola tiene una solución para ti: su stock de creatividades listas para usar. Pero el principal inconveniente es que otros afiliados los han utilizado con demasiada frecuencia. Así que no esperes que tu anuncio destaque entre la multitud.

Outbrain

Outbrain, ya que se ha posicionado como una de las mejores redes de anuncios nativos en cuanto a calidad y visibilidad de los anuncios.

Su plataforma permite promocionar artículos, infografías, vídeos, pases de diapositivas y otros formatos que aporten entretenimiento o valor informativo.

Su principal ventaja es que sus fuentes de publicación tienen un gran alcance mundial, ya que trabajan con grandes editores, como Sky News, cuyo alcance supera los 10 millones de páginas vistas al mes.

Esto permite que los anuncios nativos aparezcan en páginas como CNN, ESPN o Time. Su página web destaca que 80% de empresas de todo el mundo (ya que Outbrain ofrece sus servicios en 55 países) utilizan su plataforma para realizar publicidad nativa.

No en vano fue seleccionada por el Instituto de Publicidad Nativa como la plataforma/red de publicidad nativa del año 2021.

Mgid

Activa desde 2008, MGID es una de las plataformas pioneras en los anuncios nativos, ofreciendo una interesante forma de monetizar una página web a través de bloques de anuncios relacionados, totalmente configurables.

Al ser una red de anuncios nativos, el funcionamiento de todos los bloques de anuncios es similar, cambiando únicamente la disposición en la web donde colocaremos los anuncios nativos, ya sea debajo del artículo, en uno de los laterales, o en la parte superior de la página. También disponen de un widget específico llamado "IN-ARTICLE" que mostrará los bloques de anuncios dentro del contenido de los propios artículos.

Aunque en principio esta publicidad nativa también está adaptada para monetizar el tráfico móvil, si lo preferimos también podemos crear un widget específico para la versión móvil de la página, que en este caso se mostrará de forma emergente desde la posición que queramos, apareciendo desde la parte superior de la web, en el pie de página o como intersticial a pantalla completa.

Todos los bloques de anuncios de Mgid son configurables, por lo que podemos personalizar tanto el aspecto y diseño de los anuncios, como los colores, los tipos de letra, el número de anuncios que se muestran en filas y columnas, o intercambiar enlaces internos desde nuestra propia página para promocionar dentro del bloque de anuncios nuestros propios artículos.

En Mgid también tienen una opción más para ganar dinero como editores a través de los llamados notificaciones push. En este caso el formato no se encuentra directamente en el panel de usuario y no podemos darlo de alta directamente por nuestra cuenta, sino que debemos solicitarlo expresamente al soporte o a nuestro gestor de cuenta para que nos lo activen.

Aunque Mgid no es una empresa especializada en notificaciones push, puede ser un complemento interesante a tener en cuenta para sacar más rendimiento a esta empresa.

Triplelift

Triplelift es una red de anuncios que optimiza las herramientas de programación de anuncios nativos. Su función principal como red de anuncios nativos es analizar activos publicitarios y utilizar datos de visión por ordenador para transformar imágenes y vídeos en anuncios nativos que se ajusten a la estética visual del sitio web donde se quiere promocionar el contenido.

Sus principales prioridades son la facilidad de uso y la transparencia, y animan a los editores a informarse sobre los detalles y resultados de las redes publicitarias.

Algunos de los anunciantes de TripleLift son Toyota, Microsoft y Hilton, y algunos de sus mayores editores son The New York Times, MSN y la BBC.

Yahoo Géminis

La plataforma de Yahoo propone una combinación de anuncios nativos y de búsqueda para impactar al usuario basándose en la segmentación por intención. Es bastante completa en cuanto a formatos publicitarios: búsqueda, imagen, vídeo, instalación de aplicaciones, post patrocinado en Tumblr, carrusel y correo electrónico.

Aunque la penetración de Yahoo Search es baja, también ofrece la posibilidad de importar campañas directamente desde AdWords, por lo que no estaría de más hacer una prueba de inversión.

Nativo

Nativo es una de las redes de anuncios nativos más interesantes y en mayor crecimiento de la actualidad. Incluso su lema es "La plataforma del futuro".

Los formatos nativos de esta plataforma están pensados para adaptarse al diseño individual de cada publicación, y su interfaz está enfocada a simplificar todo el proceso.

Además, apuestan por la calidad y trabajan con editoriales de renombre como Entrepreneur.com. Otra de sus características clave es que ofrecen muchas opciones para pantallas y dispositivos.

Nativo tiene como objetivo generar un compromiso significativo, que a su vez se traduce en clics. Es compatible con todas las formas de unidades de anuncios nativos y ofrece todos los formatos nativos fuera de la caja.

Adsterra

Adsterra ofrece anuncios con todo tipo de formatos y tamaños para que los editores puedan multiplicar sus ingresos. Es una red de publicidad premium lanzada en 2013. Es reconocida internacionalmente como la alternativa más profesional a AdSense. Cuenta con servicio de atención al cliente las 24 horas del día, toda la semana.

La red Adsterra ofrece los siguientes formatos publicitarios:

• Popunders (anuncios que aparecen en una nueva pestaña del navegador);
• Social Bar (o anuncios In-Page Push, un innovador sustituto de los web push);
• Intersticiales (viene con Social Bar);
• Banners nativos (tanto de escritorio como para móviles);
• DirectLink;
• pancartas;
• VAST (anuncios en vídeo)

Actualmente, ofrece 30.000 millones de impresiones mensuales de anuncios únicos. Las impresiones están geolocalizadas y aparecen en diversas partes del mundo.

La especialidad de Adsterra es la creación de publicidad original e innovadora tanto para la navegación web como para los dispositivos móviles, combinando ambos para monetizar eficazmente los anuncios.

Adsterra acepta casi todos los medios de pago, independientemente del procesador utilizado.

Teads

Teads ofrece a los anunciantes y a sus agencias un portal único para comprar inventario de muchos de los mayores editores del mundo. A través de asociaciones exclusivas con medios de comunicación mundiales, Teads permite a anunciantes y agencias llegar a una audiencia de más de 1.900 millones de usuarios únicos cada mes, en entornos publicitarios responsables y seguros para las marcas, al tiempo que mejora la eficacia y eficiencia de las transacciones publicitarias digitales.

Teads mantiene alianzas con los principales comercializadores, agencias y editores a través de un equipo de más de 1.000 personas en 26 países y oficinas en Miami, Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile y Perú dedicadas a servir a América Latina.

Tras estudios y análisis previos realizados con institutos como Lumen, Adelaide y Realeyes, se ha demostrado que la atención, con sus 4 factores clave (calidad de los medios, relevancia, creatividad y experiencia publicitaria) es 3 veces más eficaz para predecir los resultados que la visibilidad.

El objetivo de la medición de la atención en Teads es poner a disposición de sus clientes la posibilidad de planificar, comprar, optimizar y disponer de informes sobre la atención prestada a la publicidad, mejorando la eficacia de las campañas publicitarias.

Conclusiones sobre las mejores redes de anuncios nativos

Ahora ya conoces estas redes de anuncios nativos para poner en marcha tu estrategia. Nos gustaría saber cuál ha sido tu favorita.

Aunque estas herramientas te facilitan el trabajo, es necesario que si estás pensando en implementar anuncios nativos para tu empresa, cuentes con especialistas que realicen por ti desde la estrategia hasta la medición. En Adqvacomo agencia de contenidos, estamos aquí para acompañarle en sus campañas de publicidad nativa para conseguir los mejores resultados.