El entorno empresarial cambia constantemente y esto influye directamente en la forma de hacer las cosas. Una de las metodologías más atractivas en este ámbito es el Real Time Bidding (RTB).

Este sistema diferente de publicidad consiste en una subasta en línea de espacios publicitarios realizada en tiempo real.

¿Ha oído hablar del RTB? Lea atentamente este artículo y compruebe cómo el Real Time Bidding puede ser interesante para su marca.

¿Qué es la RTB?

Real Time Bidding es un modelo en el que los anunciantes eligen la ubicación, la audiencia y el momento idóneo para generar impacto con sus anuncios nativos.

En términos generales, podemos decir que se trata del modelo de adquisición de impresiones a través de un sistema de pujas y que el objetivo principal de la RTB es proporcionar la publicidad adecuada a los clientes potenciales.

Diferencia entre compra programática y RTB

No es difícil encontrar a alguien que piense que compra programática y Real Time Bidding son sinónimos, así que tenemos que explicar la diferencia entre ambos términos.

Saber distinguirlos permite definir objetivos y ejecutar acciones más adecuadas en línea. estrategias de marketing.

Existen varios modelos de compra programada, que se clasifican según el tipo de inventario que se vende y la forma en que se estipula el precio. Fíjate en los cuatro tipos:

• ofertas preferentes;
• Prima programática;
• mercado privado;
• OpenExchange.

Esta última, también llamada subasta abierta, es lo que llamamos Real Time Bidding. Teniendo en cuenta esta información, podemos decir que todo RTB es una compra programática, pero no todas las compras programáticas son Real Time Bidding.

¿Cómo funciona la RTB?

Después de entender qué es el Real Time Bidding y conocer la diferencia entre este modelo y la compra programática, es hora de explicar cómo funciona:

El interesado entra en una página web y facilita la información solicitada por el sitio. Los datos son recogidos por Big Data en el formato de cookies en milisegundos. Así se crea un perfil del visitante.

Tras definir el perfil teniendo en cuenta sus características, se envía un mensaje a la AD Exchange (plataforma intermediaria entre la oferta y la demanda) para que los anunciantes verifiquen si están interesados en publicar anuncios en los sitios visitados por el internauta.

Tras revisar la solicitud de oferta, los anunciantes comunican a la Demand Side Platform (DSF) si desean participar en la subasta.

Los formatos publicitarios que ofrece este tipo de compra programática son banners, anuncios privados, anuncios flotantes, etc.

En este paso, los anunciantes definen los parámetros de adquisición de la campaña y realizan pujas.

El editor recibe las ofertas realizadas por las empresas que desean anunciarse y comprueba cuál de todas es la más atractiva. Una vez detectado el ganador, los anuncios nativos se colocan en la web y se notifica al ganador la publicación y la oferta.

Es necesario mencionar la Sell Side Platform (SSP), una plataforma que recoge el máximo de información sobre los medios de comunicación en los que es posible colocar anuncios de empresas publicitarias. La SSP permite a los medios fijar un precio determinado por cada impresión.

Al definir las etapas, también se puede identificar que el proceso de RTB es posible gracias a la intervención de numerosos actores: usuarios o internautas, anunciantes, editores y plataformas Ad Exchange, DSP y SSP.

4 ventajas de la RTB

Utilizar la RTB como uno de los principales recursos para poner en marcha acciones de marketing digital es una decisión inteligente, sobre todo si se tienen en cuenta las ventajas que proporciona:

Segmentación de la audiencia

La segmentación es esencial para garantizar que un anuncio impacte en la audiencia. Esto permite a los anunciantes personalizar el mensaje adaptándolo con un tono, un lenguaje y un estilo acordes a su audiencia.

Ahorro de dinero

Ahorrar en costes con la publicidad es una tarea más sencilla cuando aplicamos el RTB en el día a día del marketing. Los anunciantes solo pagan por las impresiones asociadas a la audiencia que les interesa.

Mayores ingresos

El inventario se abre a un mercado orientado a maximizar el valor de cada impresión. Como resultado, el soporte impulsa el tráfico cualificado y es posible erradicar prácticamente las impresiones desperdiciadas.

Mejores resultados

Las agencias consiguen mejores resultados para los clientes, una vez que optimizan el uso de los valores dirigidos a la realización de acciones publicitarias. También podemos decir que hay un mayor control del rendimiento de cada acción o campaña.

En definitiva, el Real Time Bidding es una atractiva metodología para llevar a cabo acciones de marketing en el entorno online.

Para que el RTB proporcione resultados increíbles, es fundamental manejar correctamente este modelo. Aparte de eso, también es interesante obtener información actualizada sobre las novedades en publicidad.