Cuando nos viene a la mente el tema de las redes de intercambio de anuncios, deberíamos pensar en el mercado de valores. Esto se debe a que una bolsa de anuncios nativos funciona igual que un mercado de valores, permitiendo tanto a los anunciantes como a los editores web comprar y vender automáticamente espacios publicitarios.
¿Qué es una plataforma de intercambio de anuncios?
Los Ad Exchanges no son más que un sitio en el que anunciantes y editores pueden vender y comprar su inventario de anuncios de display, móvil y vídeo. Las operaciones descritas pueden realizarse en subastas en tiempo real (RTB) en un mercado digital especialmente diseñado para ello.
Estos intercambios de anuncios mejoran sustancialmente la publicidad actual, ya que garantizan transparencia y rapidez. De este modo, los anunciantes encuentran la audiencia que necesitan y los editores web obtienen el mejor precio por su inventario de anuncios nativos. Además, los ad exchanges eliminan la necesidad de intermediarios en la publicidad online.
Las 10 mejores plataformas de intercambio de anuncios
Proyecto Rubicón (Magnite)
Empresa líder en automatización de la publicidad en línea. Ofrece negociación en tiempo real basada en datos tanto para órdenes directas como para subastas.
A su vez, Magnite es una de las mayores plataformas de anuncios en vídeo del sector en la actualidad, que opera como omnicanal. SSP.
Xander
Anteriormente conocida como AppNexus, esta multinacional estadounidense tiene oficinas en prácticamente todos los continentes excepto los polos y África.
Con una tecnología basada en la nube, Xandr le permite optimizar en línea programática publicidad y llevarla a niveles muy altos. Estamos hablando de un software realmente robusto, que le permitirá promocionar sus soluciones comerciales de forma innovadora, teniendo acceso a los mejores mercados de Internet.
Uno por AOL
Creada recientemente, esta red publicitaria ha cumplido plenamente su objetivo de simplificar la publicidad digital proporcionando un mercado coherente y unificado que beneficie tanto a editores como a anunciantes.
Al absorber otras redes publicitarias más pequeñas, ha sido capaz de construir un mercado publicitario en línea realmente grande.
ClearPier
Consolidada como una de las mejores plataformas de intercambio de anuncios por su atractivo inventario y transparencia en sus precios, recopilación de datos, protección y monetización, así como por sus reducidos costes operativos. Por otro lado, cuenta con ofertas innovadoras capaces de satisfacer las demandas de un mercado en crecimiento.
Intercambio de anuncios de DoubleClick
Es una de las mayores plataformas de intercambio de anuncios de la actualidad. Su misión es conectar a anunciantes y editores de todo el mundo. Contiene un mercado global donde cada comprador, independientemente de su poder adquisitivo, es capaz de encontrar una oferta a su gusto y medida.
Google Adwords
He aquí una empresa que disfruta con la publicidad de pago. Uno de sus mayores atractivos es que editores de todos los calibres pueden lanzarse a satisfacer sus necesidades publicitarias, siempre con un potente sentido de la orientación geográfica, por lo que es muy probable que los anuncios nativos sean vistos por el público adecuado en el momento oportuno.
Red Microsoft Media
El gigante tecnológico sigue siendo una opción muy jugosa en el sector de la publicidad. Su garantía de calidad, segmentación y rentabilidad hacen que su oferta sea atractiva tanto para anunciantes como para editores.
Pubmatic
Hoy en día, hay más usuarios de Internet que utilizan dispositivos móviles, en lugar de utilizar el ordenador. Pubmatic lo sabe muy bien, por eso se ha convertido en una red de ad exchanges muy eficiente, capaz de realizar operaciones y cálculos en tiempo real, lo que proporciona a los editores una gran ventaja en la toma de decisiones, que, a su vez, se traduce en un impulso para el negocio y un aumento de los beneficios.
Nexage
Recientemente adquirida por Millennial Media, en lo que parece ser una operación de mayor envergadura y un intento de crear un mercado móvil independiente con mayores capacidades, Nexage ofrece soluciones premium muy interesantes y atractivas.
OpenX
OpenX ofrece una amplia variedad de intercambio de publicidad digital programática capaz de proporcionar inventario de primera calidad en el que los compradores obtienen los mejores precios disponibles y los vendedores reciben la mejor compensación posible por su inventario, creando así un mercado altamente funcional, en el que todos los implicados reciben lo que buscan.
Conclusiones sobre las plataformas de intercambio de anuncios
En esta lista de plataformas de intercambio de anuncios están las mejor valoradas por quienes han interactuado con ellas. Pero hay que estar atento, porque en un sector tan voluble y cambiante como el de la publicidad digital, cada día representa una nueva oportunidad.
