Los primeros anuncios programáticos nacieron hace 30 años, y desde entonces publicidad programática ha ido avanzando a pasos agigantados. Y en los últimos años, este proceso se ha acelerado aún más.

Este año, se espera que más de 90% de toda la publicidad digital se realice a través de la compra programática, lo que supone algo más de $120.000 millones en visualizaciones de anuncios programáticos.

La popularidad de la compra programática se debe a que existe un mayor control sobre la ubicación de los anuncios y el inventario, tanto para los compradores como para los vendedores. anuncios nativos son más eficientes y escalables.

Los anuncios programáticos han tenido una tendencia creciente a estar mejor orientados que las tradicionales campañas de anuncios nativos de antaño, lo que también ayuda a mejorar la segmentación y la direccionabilidad de la audiencia, un factor clave en el postgalleta mundo.

Teniendo en cuenta que la industria se está preparando para la desaparición de las galletas del Navegador Chromees muy interesante y necesario conocer algunas consideraciones sobre los anuncios programáticos y cuáles son los problemas que ya se vislumbran.

Lucha contra el fraude programático

Un problema realmente preocupante dentro de los anuncios programáticos es el fraude, que suele manifestarse en forma de robo de dinero publicitario a través de clics e impresiones falsos.

Sólo el año pasado, un estudiar descubrió que más de un tercio del tráfico de Internet es realizado por bots maliciosos, en su mayoría procedentes de Norteamérica. Además, se detectaron problemas de dominios de sitios web falsos e inventario de editores vendidos por agentes malintencionados.

Por ello, fue necesario introducir los Vendedores Digitales Autorizados (anuncios.txt) para resolver estos problemas, permitiendo a los editores identificarse ante socios reputados que tienen permiso para vender su espacio publicitario. Vendedores.json trabaja utilizando ads.txt, siendo una fuente de confianza para los anunciantes con su información de vendedor de confianza.

Aun así, hay pruebas de que los estafadores pueden hacerse pasar por compradores y vendedores auténticos. Esto no significa que sea un método ineficaz, sólo que debe combinarse con la aplicación de soluciones adicionales para lograr un resultado óptimo.

Aunque el retargeting y la optimización de las campañas se complicarán una vez que se acabe el uso de cookies, las novedades del sector, como es el caso que nos ocupa, jugarán un papel fundamental. Ya que serán una forma sólida de conseguir mayores y más fluidas transacciones tanto para los anunciantes como para los compradores de inventario, de forma que los anuncios programáticos sean realmente de calidad.

Hacia la optimización

Otro aspecto a tener en cuenta para que tanto el comprador como el vendedor puedan minimizar las posibilidades de que se produzcan fraudes y desarrollar una compra programática de calidad, es asegurarse de que ambas partes y sus correspondientes plataformas de negociación están optimizadas.

Plataformas de la demanda (DSP) permiten a anunciantes y agencias una garantía a la hora de comprar inventario, ya que agilizan y simplifican el proceso para las partes implicadas. En el otro extremo, Plataformas de suministro permiten a los editores vender su inventario en diversas plataformas comerciales, aumentando la monetización y obteniendo el mejor precio posible por sus ofertas.

La compra programática es sin duda un proceso bastante complicado, en el que participan muchos compradores "pujando" por muchos inventarios. Aquí es donde la optimización del comercio ayudará a lograr una mayor transparencia y legitimidad entre ambas partes, lo que en última instancia redundará en la estabilidad financiera.

En pocas palabras, la Optimización de la Ruta de Suministro (SPO) es una forma esencial de agilizar el proceso de compra, eliminando así a los intermediarios, teniendo en cuenta al mismo tiempo estrictos protocolos de elegibilidad y una mayor transparencia en torno a la colocación de anuncios. . Esto permite a los anunciantes comerciar sólo con socios de confianza.

Del mismo modo, la optimización de la demanda (DPO) permite a los editores "ver" fácilmente cómo se compran las impresiones, pues es bien sabido que puede resultar muy engorroso hacer un seguimiento de quién compra qué y a qué precio, ya que los inventarios se venden a través de diversos operadores publicitarios.

La vida más allá del uso de cookies

Para conseguir anuncios programáticos realmente preparados para el futuro, los anunciantes deben trabajar con una selección de editores premium que puedan recopilar y distribuir sus propios datos. La última iniciativa de la IAB relativo a las audiencias definidas por los proveedores muestra que el mercado se está preparando para el mundo postcookie, y tanto los SSP como los DSP están implantando las nuevas normas del futuro.

Los editores se esfuerzan por animar a los usuarios a conectarse a sus sitios para recopilar valiosos datos de primera mano que les permitan elaborar perfiles normalizados que indiquen los datos demográficos, los intereses o el comportamiento de la audiencia en función de las interacciones y preferencias en tiempo real.

Los anunciantes animan a los usuarios a consentir de forma creativa la recogida de sus datos, ya que es fundamental para el éxito de las campañas de publicidad dirigida.

Las marcas ofrecen cada vez más productos gratuitos y otros incentivos llamativos en un intento de establecer conexiones personales con los consumidores. El valor de los datos propios está en alza, y los beneficios a largo plazo de obtenerlos siguen estando a la orden del día.

Además de los datos del propio usuario, el contexto también es una señal importante para la publicidad dirigida, y sigue siendo la principal opción de orientación cuando no se utilizan cookies de terceros.

Los anunciantes pueden reforzar la calidad de los anuncios programáticos mediante la inteligencia contextual, que no se basa en listas de bloqueo de palabras clave que a menudo pueden eliminar tanto sitios inofensivos como páginas web maliciosas.