¿Conoce el término Prebid en publicidad? Si no es así, se está perdiendo una tecnología revolucionaria que está transformando la compra programática de anuncios tanto para editores como para anunciantes. Prebid es una solución de header bidding de código abierto que permite a los editores vender su inventario publicitario a varios socios de demanda simultáneamente, lo que se traduce en mayores ingresos y más control sobre la ubicación de los anuncios.

En esta entrada del blog, vamos a profundizar en lo que es Prebid, sus ventajas e inconvenientes, cómo funciona y por qué debería considerar su uso para sus necesidades de publicidad digital. Así que, ¡abróchate el cinturón y empecemos!

¿Qué es Prebid?

Prebid es una potente tecnología que ha revolucionado el mundo de la publicidad programática. Se trata de una solución envolvente de código abierto que permite a los editores vender su inventario publicitario a varios socios de demanda simultáneamente, lo que se traduce en pujas más altas y mayores ingresos.

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En términos sencillos, Prebid actúa como mediador entre editores y anunciantesLa igualdad de condiciones para todas las partes implicadas. Al permitir la puja en tiempo real (RTB), Prebid elimina la necesidad de las tradicionales subastas en cascada, en las que el inventario publicitario se vende secuencialmente en función de precios predeterminados.

Prebid funciona añadiendo código JavaScript a la cabecera de los sitios web de los editores. Este código envía solicitudes de puja a varias plataformas de oferta (SSP) que compiten entre sí en subastas en tiempo real para conseguir impresiones publicitarias al precio más alto posible.

La belleza de Prebid reside en su transparencia y flexibilidad. A diferencia de los modelos de subasta cerrados que ofrecen algunos SSP, Prebid proporciona un control total sobre qué socios de demanda participan en las subastas y cómo pujan por su inventario. Esto significa que puede optimizar la colocación de sus anuncios basándose en datos y maximizar el potencial de ingresos sin sacrificar la experiencia del usuario o la seguridad de la marca.

Si usted es un editor que busca formas de aumentar sus ingresos por publicidad programática al tiempo que mantiene un control total sobre su inventario, sin duda merece la pena considerar Prebid.

¿Cuáles son las ventajas de Prebid?

Prebid ofrece varias ventajas tanto a editores como a compradores y anunciantes. Una de las principales ventajas es que permite la competencia abierta entre múltiples fuentes de demanda simultáneamente. Esto significa que los editores pueden recibir ofertas de varias SSP (plataformas de oferta) sin tener que depender de una sola.

Además, Prebid ayuda a eliminar la necesidad de la cascada, que es un proceso en el que las solicitudes de anuncios se envían secuencialmente a diferentes SSP hasta que se recibe una oferta adecuada. Este proceso provoca retrasos y pérdidas de ingresos debido a los tiempos de espera si no hay ofertas adecuadas.

Con Prebid.js, los editores también pueden controlar mejor su inventario fijando precios mínimos o bloqueando anuncios de determinados anunciantes o categorías. Esto garantiza que solo se muestren anuncios de alta calidad en su sitio web, al tiempo que se mantiene la seguridad de la marca.

Además, Prebid ofrece transparencia a lo largo de todo el proceso de licitación al permitir la elaboración de informes en tiempo real de toda la actividad programática. Los editores pueden analizar datos como los porcentajes de victorias y los CPM para optimizar el rendimiento y maximizar los ingresos.

La implantación de la tecnología Prebid en las estrategias publicitarias aporta mayor eficacia, transparencia y control a los editores, al tiempo que proporciona a los compradores acceso a un inventario de primera calidad a través de una competencia abierta.

¿Cuáles son los inconvenientes de Prebid?

Aunque Prebid tiene muchas ventajas, también presenta algunos inconvenientes que los editores deben conocer antes de implementarlo. Uno de los principales problemas de Prebid es que puede ralentizar el tiempo de carga de su sitio web, especialmente si tiene un gran número de socios de puja en cabecera.

Otro inconveniente de Prebid es la complejidad de su configuración y mantenimiento. Los editores deben conocer bien el funcionamiento del header bidding y estar dispuestos a invertir tiempo en configurarlo correctamente.

Otro aspecto a tener en cuenta al utilizar Prebid es la posibilidad de que surjan discrepancias entre los distintos socios de demanda. Esto puede provocar pérdidas de ingresos o confusión sobre qué socio está proporcionando datos precisos.

Es importante que los editores sopesen estos inconvenientes frente a los beneficios antes de decidir si implantan o no la prepuja en sus sitios. Aunque conlleva ciertos retos, muchos editores consideran que el aumento de ingresos derivado de la mejora del rendimiento publicitario hace que merezca la pena.

¿Cómo funciona Prebid?

Prebid es una tecnología que utiliza el header bidding para permitir a los editores vender su inventario publicitario de forma programática. Cuando un usuario visita un sitio web, la página se carga y envía solicitudes de puja a múltiples socios de demanda a través de Prebid.js, lo que permite a varios SSP (plataformas de oferta) o anunciantes pujar por la impresión en tiempo real.

Todo el proceso de Prebid comienza cuando el usuario inicia la carga de una página de Internet. A continuación, un anunciante envía su código a través de "Prebid.js" a la etiqueta de cabecera o al servidor de anuncios del editor. A continuación, el código se conecta con todos los SSP e intercambios pertinentes en los que los anunciantes pueden participar en subastas de impresiones.

Cuando se reciben todas las ofertas de diferentes fuentes, se comparan entre sí mediante algoritmos diseñados por empresas de tecnología publicitaria. Estos algoritmos determinan quién gana cada subasta en función de factores como el precio CPM y criterios de segmentación como el tipo de dispositivo, la hora del día, etc.

Una vez ganada una subasta por un socio de la demanda, su creatividad se sirve en la página web del editor si cumple ciertos criterios predefinidos, como limitaciones de tamaño o compatibilidad de formatos de archivo.

Este complejo proceso permite a los editores maximizar su potencial de ingresos al permitirles acceder a más compradores a la vez y, al mismo tiempo, ofrecer mejores experiencias publicitarias a los usuarios gracias a una mayor competencia entre los ofertantes.

¿Por qué utilizar Prebid?

Prebid es una solución de header bidding de código abierto que permite a los editores maximizar sus ingresos publicitarios subastando su inventario a múltiples fuentes de demanda simultáneamente. El uso de Prebid puede mejorar la transparencia, la competencia y el rendimiento del ecosistema publicitario.

Una de las principales razones por las que debería utilizar Prebid es porque proporciona a los editores un mayor control sobre su inventario. Con Prebid, tienen acceso a un mayor número de compradores potenciales, incluidas plataformas de demanda (DSP) y anunciantes programáticos que están dispuestos a pagar mucho dinero por ubicaciones publicitarias premium.

Además, el uso de Prebid puede ayudar a los editores a mitigar algunos de los retos asociados a las subastas tradicionales en cascada. Al eliminar a los intermediarios y permitir que todas las fuentes de demanda tengan las mismas posibilidades de ganar cada impresión, pueden garantizar un valor de mercado justo para su inventario y, al mismo tiempo, aumentar los niveles generales de monetización.

Otra ventaja de Prebid es que permite tomar decisiones en tiempo real a partir de datos detallados. Los editores pueden realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento clave, como las tasas de visibilidad, las tasas de clics (CTR), los niveles de compromiso y los ingresos por cada mil impresiones (RPM), lo que les ayuda a optimizar las campañas en tiempo real para obtener el máximo retorno de la inversión.

Otra razón de peso para usar Prebid es que es completamente gratis. Como solución de código abierto respaldada por líderes de la industria como AppNexus, Rubicon Project e Index Exchange, no hay cargos ocultos ni comisiones. Esto significa que los editores obtienen acceso completo a funciones avanzadas como la puja dinámica sin tener que pagar nada extra de su bolsillo.

Conclusión

En resumen, Prebid es una tecnología revolucionaria que ha transformado el sector de la publicidad programática. Permite a los editores aumentar sus ingresos y optimizar su inventario, al tiempo que ofrece a los anunciantes acceso a ubicaciones publicitarias de alta calidad. Gracias a su naturaleza de código abierto, su fácil integración con múltiples socios de demanda y la transparencia del proceso de puja, Prebid.js se ha convertido en la opción preferida de los editores que buscan maximizar sus ingresos publicitarios.

Aunque existen algunos inconvenientes, como el aumento de la latencia de la página y las complejidades técnicas que conlleva la configuración de las subastas Prebid, las ventajas los superan con creces. La flexibilidad que ofrecen los SSP también facilita a los editores la obtención del máximo rendimiento mediante header bidding.

Si eres un editor que busca mejorar su estrategia de monetización o un anunciante que busca una mejor visibilidad de las oportunidades de inserción de anuncios en múltiples plataformas, ¡deberías considerar la implementación de Prebid.js en tu sitio web hoy mismo!