¿Estás cansado de métodos tradicionales de publicidad que no llegan a su público objetivo? ¿Ha oído hablar de licitación de cabecera ¿pero no sabe muy bien qué es o cómo funciona? No busque más, le guiaremos a través del mundo del header bidding y le explicaremos cómo esta innovadora tecnología está revolucionando la forma de comprar y vender anuncios online. Despídase de las conjeturas y dé la bienvenida al éxito basado en los datos.
¿Qué es el header bidding?
El header bidding es una tecnología que permite a los editores ofrecer inventario a múltiples ad exchanges al mismo tiempo antes de hacer llamadas a sus ad servers. El resultado es una mayor competencia por cada impresión y unos CPM más altos para el editor.
En la publicidad programática tradicional, los editores llamaban a su servidor de anuncios (DFP, AdX, etc.) y enviaban la impresión a un grupo preseleccionado de fuentes de demanda en función de sus relaciones directas. Normalmente habría un ganador por impresión y ese anuncio se serviría en el sitio del editor.
Con el header bidding, también conocido como advanced bidding o parallel bidding, las cosas suceden de forma un poco diferente. En lugar de hacer una llamada directa a un intercambio, la impresión se envía simultáneamente a un grupo de fuentes de demanda a través de lo que se denomina un "ad server wrapper" o "solución de contenedor de etiquetas". Suelen proporcionarlas empresas independientes como Prebid.org (un proyecto comunitario de código abierto), Sortable (un envoltorio comercial de etiquetas) o proveedores de encabezados como PubGuru (que ofrece una solución tanto de código abierto como comercial).
Los socios de demanda tienen entonces la oportunidad de pujar por cada impresión individual en tiempo real antes de que se realice la llamada final al servidor de anuncios. La ventaja de este sistema es que permite una mayor competencia por impresión y, en última instancia, unos CPM más elevados para los editores. Otra ventaja clave es que les da más control sobre su inventario.
¿Cuáles son las ventajas del header bidding?
El header bidding tiene muchas ventajas tanto para los editores como para los anunciantes. Para los editores, el header bidding puede suponer mayores CPM e ingresos, ya que pueden vender su inventario al mejor postor. El header bidding también puede ayudar a aumentar las tasas de ocupación y reducir la latencia, ya que hay más compradores compitiendo por el espacio publicitario.
Los anunciantes también se benefician del header bidding, ya que pueden acceder a un inventario premium que de otro modo no estaría disponible. Además, como hay más competencia por el espacio publicitario, los anunciantes pueden conseguir mejores precios para sus campañas. Por último, el header bidding puede ayudar a mejorar el rendimiento de las campañas, ya que permite a los anunciantes pujar por cada impresión individualmente.
En general, el header bidding puede ayudar a aumentar la competencia por el espacio publicitario, lo que se traduce en mayores CPM e ingresos para los editores y mejores precios y rendimiento para los anunciantes.
¿Cuáles son los retos del header bidding?
El header bidding ha sido ampliamente adoptado por los editores como una forma de aumentar los ingresos, pero conlleva algunos retos.
El primer reto es la gestión de los distintos licitadores. Cada uno de ellos debe integrarse en el servidor de anuncios del editor, lo que puede llevar mucho tiempo y ser difícil de gestionar.
Otro problema es la latencia. La licitación de cabeceras añade tiempo extra al proceso de carga de anuncios, lo que puede afectar a la experiencia del usuario. Los editores deben encontrar un equilibrio entre maximizar los ingresos y mantener una buena experiencia de usuario.
Por último, el header bidding puede crear conflictos de intereses para los editores. Por ejemplo, si un anunciante directo también puja en la subasta, es posible que el editor no quiera mostrar el anuncio de ese anunciante aunque sea la oferta más alta. Este conflicto puede mitigarse utilizando una subasta separada para los anunciantes directos.
¿Cómo configurar el header bidding?
El header bidding es una técnica avanzada de publicidad programática que permite a los editores ofrecer inventario publicitario a múltiples fuentes de demanda simultáneamente, en tiempo real, antes de realizar llamadas a sus servidores de anuncios.
El resultado es una mejor monetización de las impresiones publicitarias y una mayor competencia por cada impresión, lo que se traduce en mayores CPM para los editores. Además, el header bidding puede ayudar a reducir la latencia y mejorar la experiencia del usuario al eliminar la necesidad de múltiples llamadas a diferentes servidores de anuncios.
Para configurar el header bidding, los editores tendrán que implantar un sistema de gestión de etiquetas (TMS) o recurrir a un proveedor de servicios gestionados (MSP).
Los proveedores de TMS, como Google Tag Manager o Tealium, ofrecen plataformas fáciles de usar que permiten a los editores implantar y gestionar rápidamente etiquetas de header bidding en sus sitios web.
Los proveedores de servicios gestionados como PubGuru o Prebid.js ofrecen soluciones más completas que incluyen soporte para múltiples socios de demanda, así como configuraciones optimizadas basadas en años de experiencia trabajando con header bidding.
Una vez elegido un TMS o MSP, el siguiente paso es seleccionar los socios de demanda con los que le gustaría trabajar. Hay muchos tipos diferentes de socios de demanda, incluidas las redes publicitarias, los DSP, los SSP y las plataformas de intercambio. Es importante seleccionar socios de demanda que sean compatibles con el tráfico de su sitio web y que cumplan sus objetivos de ingresos.
Tras seleccionar los socios de la demanda con los que desea trabajar, deberá crear una cuenta con cada uno de ellos y generar el código de etiqueta adecuado.
Conclusión
La puja por cabecera es una forma eficaz de aumentar los ingresos que puede obtener de su publicidad digital. Al aprovechar la puja simultánea, los anunciantes tienen más posibilidades de competir por las impresiones y dirigirse a públicos específicos.
También ayuda a los editores a maximizar sus ventas de anuncios asegurándose de obtener las pujas más altas posibles por cada impresión o visualización. Con el header bidding, todos ganan: Los anunciantes pueden llegar a su público objetivo más fácilmente y los editores aumentan sus beneficios de forma significativa.
