{"id":1078,"date":"2022-07-24T18:00:33","date_gmt":"2022-07-24T18:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adqva.com\/2022\/07\/24\/programmatic-advertising-made-easy\/"},"modified":"2022-07-24T18:00:33","modified_gmt":"2022-07-24T18:00:33","slug":"publicidad-programatica-simplificada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adqva.com\/es\/2022\/07\/24\/programmatic-advertising-made-easy\/","title":{"rendered":"La publicidad program\u00e1tica m\u00e1s f\u00e1cil"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada vez que un usuario acepta el llamado \"<a href=\"https:\/\/www.kaspersky.com\/resource-center\/definitions\/cookies\">galletas<\/a>\" dentro de un sitio web, est\u00e1n aceptando autom\u00e1ticamente el registro de determinados par\u00e1metros de navegaci\u00f3n. Se trata de una de las pr\u00e1cticas m\u00e1s habituales en la <strong>publicidad program\u00e1tica<\/strong> medio ambiente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La tecnolog\u00eda de algoritmos program\u00e1ticos utiliza ese rastro y lo combina con estrategias de marketing. Esto permite estudiar al consumidor <strong>tendencias<\/strong> para ofrecer publicidad personalizada a cada usuario.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De este modo, las empresas pueden <strong>comprar audiencias y no anuncios lugares<\/strong>. Esto significa que pagan por ofrecer un anuncio a un p\u00fablico concreto y no simplemente por anunciarse en un lugar o canal determinados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Interesante, \u00bfverdad? Pues siga leyendo y descubra a continuaci\u00f3n qu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica y c\u00f3mo funciona.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Publicidad program\u00e1tica o <strong>compra program\u00e1tica<\/strong> es un t\u00e9rmino que hace referencia a la compra automatizada de espacios publicitarios en Internet, especialmente <a href=\"https:\/\/www.adqva.com\/es\/adqva-blog\/que-es-la-publicidad-nativa\/\">anuncios nativos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se comercializa a trav\u00e9s de un <strong>procedimiento autom\u00e1tico<\/strong> para la compra\/venta de publicidad. En el proceso de compra de publicidad program\u00e1tica, los anunciantes compran \"personas\" en lugar de espacios publicitarios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se podr\u00eda decir entonces que pagan por la persona que utiliza ese espacio. As\u00ed que la publicidad program\u00e1tica es la <strong>manera inteligente<\/strong> para anunciarse en Internet. Los anunciantes pagan para que sus anuncios se muestren s\u00f3lo a su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto permite, de este modo, la <strong>\"conexi\u00f3n\"<\/strong> entre la marca y el consumidor adecuado, en el momento y lugar adecuados, mostrando anuncios program\u00e1ticos de productos relacionados con el cliente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El valor<\/strong> de este proceso radica en que, gracias a la tecnolog\u00eda, se detecta que una persona concreta tiene un inter\u00e9s real en recibir un determinado anuncio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por lo tanto, ofrecen <strong>relevante e interesante<\/strong> anuncios nativos al usuario en lugar de publicidad invasiva o descontextualizada, como ocurr\u00eda antes de la aplicaci\u00f3n de este m\u00e9todo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De este modo, la ventaja m\u00e1s interesante de la publicidad program\u00e1tica es la posibilidad de <strong>personalizaci\u00f3n<\/strong> los anuncios. Esto se consigue mediante el dise\u00f1o de diferentes versiones, seg\u00fan el perfil de la audiencia y el contexto en el que se encuentre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos datos se recogen tras <strong>segmentaci\u00f3n<\/strong> a trav\u00e9s de las cookies generadas, durante la navegaci\u00f3n por los diferentes medios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-12231\" style=\"width: 1500px;\" src=\"https:\/\/www.adqva.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Types.png\" alt=\"Tipos de anuncios program\u00e1ticos\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4 Tipos de publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Licitaci\u00f3n en tiempo real (RTB)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hablando un poco del concepto, se dice que es \"En tiempo real\" porque la impresi\u00f3n se ofrece a todos los compradores al mismo tiempo. Y se dice que es \"Puja\" porque se basa en una <strong>sistema de subasta o puja<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora bien, la publicidad program\u00e1tica y el RTB son dos conceptos diferentes, pero est\u00e1n estrechamente relacionados para lograr el mismo objetivo. Estamos hablando de optimizar la <a href=\"https:\/\/www.investopedia.com\/terms\/r\/returnoninvestment.asp\">ROI<\/a> de nuestras campa\u00f1as publicitarias en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una de las claves de la publicidad program\u00e1tica es que busca comprar audiencias, el RTB busca comprar publicidad al instante o en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo hace teniendo en cuenta la informaci\u00f3n del perfil del usuario, para que el anunciante pueda decidir si le interesa o no pujar por esa impresi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo m\u00e1s interesante de esta tecnolog\u00eda es que las impresiones se compran <strong>por unidad y no por paquetes<\/strong>por lo que cada impresi\u00f3n puede tener un precio diferente de las dem\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En RTB, el editor fija un <strong>precio m\u00ednimo<\/strong> por sus espacios publicitarios, que ser\u00eda el precio m\u00ednimo de puja, dejando en manos del anunciante la determinaci\u00f3n del precio que est\u00e1 dispuesto a pagar por aparecer en esos espacios publicitarios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto significa que cuando hay un <strong>coincidencia<\/strong> entre el precio de venta de un espacio publicitario y el precio de compra que un anunciante est\u00e1 dispuesto a pagar, entonces se realiza la operaci\u00f3n, mostrando el anuncio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mercado privado (PMP)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las subastas privadas son aquellas a las que s\u00f3lo pueden acceder una serie de anunciantes, en las que se <strong>invitados a licitar<\/strong> para un espacio o varios con prioridad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Del mismo modo, la marca tiene el control total del soporte en el que su <a href=\"https:\/\/www.adqva.com\/es\/adqva-blog\/effective-native-ads-creatives\/\">creativos<\/a> aparecer\u00e1, su imagen permanecer\u00e1 segura y protegida en entornos controlados, de los que participan en la subasta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los costes no suelen estar tan optimizados como con un sistema RTB, pero garantiza una mayor calidad cuando buscamos anuncios nativos espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ofertas preferentes<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este tipo de program\u00e1tica, el medio y el anunciante <strong>acordar previamente un precio fijo<\/strong>no hay subasta, pero la compra tampoco est\u00e1 garantizada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los editores env\u00edan su inventario de espacios y le fijan un precio antes de venderlo a trav\u00e9s de Real Time Bidding.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los editores consiguen ocupar sus espacios antes de llegar a la subasta y los anunciantes, mayor control y seguridad sobre sus apariciones.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Programaci\u00f3n garantizada<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta opci\u00f3n es la recomendada por los expertos siempre que las marcas quieran controlar el espacio en el que aparecer\u00e1n sus anuncios nativos, ya que son <strong>acuerdos comerciales cerrados por adelantado<\/strong> pero con el proceso gestionado autom\u00e1ticamente con tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La principal ventaja para el anunciante reside en el control total en todo momento de los espacios en los que estar\u00e1 presente su marca y para los editores, la garant\u00eda de tener ocupados sus espacios publicitarios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas de la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Segmentaci\u00f3n de usuarios. Mediante el uso de la publicidad program\u00e1tica y RTB, es posible filtrar los anuncios nativos a trav\u00e9s del perfil del usuario. Esto significa que tenemos en cuenta el comportamiento del usuario en lo que respecta a sus h\u00e1bitos de compra.<\/li><li>Sistema sencillo. Este proceso consigue reunir a varios agentes, como anunciantes, editores y medios de comunicaci\u00f3n, en un solo lugar, para que usted, como cliente, pueda ahorrar tiempo y dinero.<\/li><li>Mejores tasas. Gracias a la segmentaci\u00f3n por perfil de usuario, las tasas de conversi\u00f3n por clic de anuncio son m\u00e1s elevadas.<\/li><li>Mayor alcance. Le permite llegar a clientes potenciales colocando anuncios nativos en varias plataformas y ubicaciones geogr\u00e1ficas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo empezar a hacer publicidad program\u00e1tica?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-12232\" style=\"width: 1500px;\" src=\"https:\/\/www.adqva.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Pic-3-how-it-works.jpeg\" alt=\"c\u00f3mo funcionan los anuncios program\u00e1ticos\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los beneficios de la publicidad program\u00e1tica se pueden aprovechar al m\u00e1ximo cuando se hace correctamente, por eso te contamos c\u00f3mo debes hacerlo para que obtengas los mejores resultados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Prep\u00e1rese, f\u00edjese objetivos y sea \"creativo\".<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si est\u00e1 preparado para impulsar el rendimiento de su marca con anuncios program\u00e1ticos, primero tendr\u00e1 que investigar, fijar objetivos y pensar en su estrategia creativa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para ello, establezca sus objetivos de rendimiento, que le ayudar\u00e1n a determinar la mejor configuraci\u00f3n para su campa\u00f1a publicitaria. Por ejemplo, si su objetivo es aumentar el tr\u00e1fico a su sitio web, querr\u00e1 seleccionar opciones de segmentaci\u00f3n m\u00e1s amplias e implementar un gran mensaje creativo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada m\u00e9todo le permite llegar a los clientes de una forma ligeramente distinta, por lo que tendr\u00e1 que elegir el m\u00e9todo o la combinaci\u00f3n de m\u00e9todos que mejor se adapten a sus objetivos espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Escuchar a los expertos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez que hayas fijado tus objetivos y determinado el tipo de creatividad que vas a utilizar, es hora de elegir una plataforma adecuada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No importa cu\u00e1l elija, la selecci\u00f3n es incre\u00edblemente importante, ya que determinar\u00e1 su \u00e9xito en program\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Asociarse con expertos en tecnolog\u00eda puede ayudarle a elegir una plataforma y sacar el m\u00e1ximo partido de sus funciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Conozca a sus clientes y el mercado<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para que los anuncios program\u00e1ticos funcionen bien, requieren datos valiosos y de calidad. Estos datos le proporcionan la informaci\u00f3n que necesita para dirigirse a los clientes e impulsar las ventas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los datos de origen son quiz\u00e1s los m\u00e1s valiosos y gratuitos, ya que se trata de informaci\u00f3n que recopila directamente de sus clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cuanto su campa\u00f1a est\u00e9 activa, es hora de empezar a optimizarla. El uso de plataformas te permite acceder a informes en tiempo real y analizar los datos que contienen para comprender la eficacia de cada fuente midiendo m\u00e9tricas importantes, el gasto global y el valor de conversi\u00f3n de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Utilice esta informaci\u00f3n para identificar posibles \u00e1reas problem\u00e1ticas en su campa\u00f1a publicitaria y utilice esos datos para dise\u00f1ar estrategias m\u00e1s eficaces.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n sobre la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo m\u00e1s importante para seguir el ritmo de la publicidad program\u00e1tica es cambiar de mentalidad. Debemos ser conscientes de que estamos comprando audiencias, no espacio en los medios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para que la estrategia funcione, es fundamental no perder el horizonte y sacarle el m\u00e1ximo partido. La mayor ventaja la representa poder analizar el comportamiento de la audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo que se busca con la segmentaci\u00f3n de la audiencia en funci\u00f3n de sus gustos, deseos y necesidades, es mostrar los anuncios nativos a un p\u00fablico que, aunque m\u00e1s reducido, muestre cierto inter\u00e9s por el producto o marca, lo que podr\u00eda aumentar el ratio de conversi\u00f3n a compra, que es el objetivo que toda marca persigue.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Every time a user accepts so-called &#8220;cookies&#8221; within a website, they are automatically accepting the recording of certain browsing parameters. This is one of the most common practices in the programmatic advertising environment. Programmatic algorithm technology uses that trace and combines it with marketing strategies. 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