{"id":1225,"date":"2023-04-06T04:38:05","date_gmt":"2023-04-06T04:38:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adqva.com\/2023\/04\/06\/what-is-header-bidding-in-advertising-2\/"},"modified":"2023-04-06T04:38:05","modified_gmt":"2023-04-06T04:38:05","slug":"que-es-el-header-bidding-en-publicidad-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adqva.com\/es\/2023\/04\/06\/what-is-header-bidding-in-advertising-2\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el Header Bidding en publicidad?"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfEst\u00e1s cansado de <strong>m\u00e9todos tradicionales de publicidad <\/strong>que no llegan a su p\u00fablico objetivo? \u00bfHa o\u00eddo hablar de <strong>licitaci\u00f3n de cabecera<\/strong> \u00bfpero no sabe muy bien qu\u00e9 es o c\u00f3mo funciona? No busque m\u00e1s, le guiaremos a trav\u00e9s del mundo del header bidding y le explicaremos c\u00f3mo esta innovadora tecnolog\u00eda est\u00e1 revolucionando la forma de comprar y vender anuncios online. Desp\u00eddase de las conjeturas y d\u00e9 la bienvenida al \u00e9xito basado en los datos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el header bidding?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El header bidding es una tecnolog\u00eda que permite a los editores ofrecer inventario a m\u00faltiples ad exchanges al mismo tiempo antes de hacer llamadas a sus ad servers. El resultado es una mayor competencia por cada impresi\u00f3n y unos CPM m\u00e1s altos para el editor.<br><br>En la publicidad program\u00e1tica tradicional, los editores llamaban a su servidor de anuncios (DFP, AdX, etc.) y enviaban la impresi\u00f3n a un grupo preseleccionado de fuentes de demanda en funci\u00f3n de sus relaciones directas. Normalmente habr\u00eda un ganador por impresi\u00f3n y ese anuncio se servir\u00eda en el sitio del editor.<br><br>Con el header bidding, tambi\u00e9n conocido como advanced bidding o parallel bidding, las cosas suceden de forma un poco diferente. En lugar de hacer una llamada directa a un intercambio, la impresi\u00f3n se env\u00eda simult\u00e1neamente a un grupo de fuentes de demanda a trav\u00e9s de lo que se denomina un \"<a href=\"https:\/\/www.adpushup.com\/blog\/header-bidding-wrappers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">ad server wrapper<\/a>\" o \"soluci\u00f3n de contenedor de etiquetas\". Suelen proporcionarlas empresas independientes como <a href=\"https:\/\/prebid.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Prebid.org<\/a> (un proyecto comunitario de c\u00f3digo abierto), Sortable (un envoltorio comercial de etiquetas) o proveedores de encabezados como PubGuru (que ofrece una soluci\u00f3n tanto de c\u00f3digo abierto como comercial).<br><br>Los socios de demanda tienen entonces la oportunidad de pujar por cada impresi\u00f3n individual en tiempo real antes de que se realice la llamada final al servidor de anuncios. La ventaja de este sistema es que permite una mayor competencia por impresi\u00f3n y, en \u00faltima instancia, unos CPM m\u00e1s elevados para los editores. Otra ventaja clave es que les da m\u00e1s control sobre su inventario.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son las ventajas del header bidding?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.adqva.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/preview16-1-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-12490\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El header bidding tiene muchas ventajas tanto para los editores como para los anunciantes. Para los editores, el header bidding puede suponer mayores CPM e ingresos, ya que pueden vender su inventario al mejor postor. El header bidding tambi\u00e9n puede ayudar a aumentar las tasas de ocupaci\u00f3n y reducir la latencia, ya que hay m\u00e1s compradores compitiendo por el espacio publicitario.<br><br>Los anunciantes tambi\u00e9n se benefician del header bidding, ya que pueden acceder a un inventario premium que de otro modo no estar\u00eda disponible. Adem\u00e1s, como hay m\u00e1s competencia por el espacio publicitario, los anunciantes pueden conseguir mejores precios para sus campa\u00f1as. Por \u00faltimo, el header bidding puede ayudar a mejorar el rendimiento de las campa\u00f1as, ya que permite a los anunciantes pujar por cada impresi\u00f3n individualmente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En general, el header bidding puede ayudar a aumentar la competencia por el espacio publicitario, lo que se traduce en mayores CPM e ingresos para los editores y mejores precios y rendimiento para los anunciantes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son los retos del header bidding?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.adqva.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Pay-per-Click-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-12491\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El header bidding ha sido ampliamente adoptado por los editores como una forma de aumentar los ingresos, pero conlleva algunos retos.<br><br>El primer reto es la gesti\u00f3n de los distintos licitadores. Cada uno de ellos debe integrarse en el servidor de anuncios del editor, lo que puede llevar mucho tiempo y ser dif\u00edcil de gestionar.<br><br>Otro problema es la latencia. La licitaci\u00f3n de cabeceras a\u00f1ade tiempo extra al proceso de carga de anuncios, lo que puede afectar a la experiencia del usuario. Los editores deben encontrar un equilibrio entre maximizar los ingresos y mantener una buena experiencia de usuario.<br><br>Por \u00faltimo, el header bidding puede crear conflictos de intereses para los editores. Por ejemplo, si un anunciante directo tambi\u00e9n puja en la subasta, es posible que el editor no quiera mostrar el anuncio de ese anunciante aunque sea la oferta m\u00e1s alta. Este conflicto puede mitigarse utilizando una subasta separada para los anunciantes directos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo configurar el header bidding?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El header bidding es una t\u00e9cnica avanzada de publicidad program\u00e1tica que permite a los editores ofrecer inventario publicitario a m\u00faltiples fuentes de demanda simult\u00e1neamente, en tiempo real, antes de realizar llamadas a sus servidores de anuncios.<br><br>El resultado es una mejor monetizaci\u00f3n de las impresiones publicitarias y una mayor competencia por cada impresi\u00f3n, lo que se traduce en mayores CPM para los editores. Adem\u00e1s, el header bidding puede ayudar a reducir la latencia y mejorar la experiencia del usuario al eliminar la necesidad de m\u00faltiples llamadas a diferentes servidores de anuncios.<br><br>Para configurar el header bidding, los editores tendr\u00e1n que implantar un sistema de gesti\u00f3n de etiquetas (TMS) o recurrir a un proveedor de servicios gestionados (MSP).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los proveedores de TMS, como Google Tag Manager o Tealium, ofrecen plataformas f\u00e1ciles de usar que permiten a los editores implantar y gestionar r\u00e1pidamente etiquetas de header bidding en sus sitios web. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los proveedores de servicios gestionados como PubGuru o Prebid.js ofrecen soluciones m\u00e1s completas que incluyen soporte para m\u00faltiples socios de demanda, as\u00ed como configuraciones optimizadas basadas en a\u00f1os de experiencia trabajando con header bidding.<br><br>Una vez elegido un TMS o MSP, el siguiente paso es seleccionar los socios de demanda con los que le gustar\u00eda trabajar. Hay muchos tipos diferentes de socios de demanda, incluidas las redes publicitarias, los DSP, los SSP y las plataformas de intercambio. Es importante seleccionar socios de demanda que sean compatibles con el tr\u00e1fico de su sitio web y que cumplan sus objetivos de ingresos.<br><br>Tras seleccionar los socios de la demanda con los que desea trabajar, deber\u00e1 crear una cuenta con cada uno de ellos y generar el c\u00f3digo de etiqueta adecuado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La puja por cabecera es una forma eficaz de aumentar los ingresos que puede obtener de su publicidad digital. Al aprovechar la puja simult\u00e1nea, los anunciantes tienen m\u00e1s posibilidades de competir por las impresiones y dirigirse a p\u00fablicos espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n ayuda a los editores a maximizar sus ventas de anuncios asegur\u00e1ndose de obtener las pujas m\u00e1s altas posibles por cada impresi\u00f3n o visualizaci\u00f3n. Con el header bidding, todos ganan: Los anunciantes pueden llegar a su p\u00fablico objetivo m\u00e1s f\u00e1cilmente y los editores aumentan sus beneficios de forma significativa.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Are you tired of traditional advertising methods that fail to reach your target audience? Have you heard about header bidding but don&#8217;t quite understand what it is or how it works? 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